SEO – весьма интересная штука… Редко кто стартует удачно. Обычно оптимизация сайтов становится мучительным процессом еще на начале, и разного рода неприятности сопровождают все последующие этапы продвижения, даже когда видны некоторые улучшения. Такие вот эмоциональные горки, полные взлетев и падений!
Хотите, чтобы всё четко слаживалось? Так помните, что оптимизацию в поисковых системах трудно назвать дешевой услугой. Легко можно ошибиться и разочароваться в результатах, потратив массу средств на работу непрофессионалов.
Просто одни занимаются, откровенно говоря, спамом, а другие тратят миллионы на переоптимизированный (и трудно читаемый) контент. Некоторые покупают платные линки и в целом делают непонятно что, чтобы опять подняться на вершины после таких “черных” кампаний SEO.
Существует огромное количество факторов, которые определяют, где находится веб-сайт в текущих результатах поиска. Чтобы помочь улучшить ваши показатели в поисковиках, мы собрали список самых распространенных ошибок в продвижении сайтов.
Удостоверьтесь, что у вас нет таких грешков…
1. Игнорирование данных Google Analytics (и GWMT)
Да, большинство владельцев сайтов регулярно проверяет свою учетную запись Google Analytics…но только просто смотрят на показатели трафика. Однако задумайтесь, если 10 000 ежедневных посетителей не “делают” вам деньги, то и толку с их визитов?
Когда вы больше погрузитесь в изучение данных и внимательнее просмотрите источники трафика, это позволит вам определить, как обстоят дела с SEO. Теперь, когда Google не предоставляет все данные по определенному ключевику, важно, чтобы вы анализировали результаты в Google Webmaster Tools.
Там показаны поисковые термины, с помощью которых ваш сайт отображается в результатах поиска. Также вы увидите, сколько кликов привлек каждый из этих запросов. Как ни крутите, но получение трафика на сайт является значимой частью SEO-кампании.
2. Непродуманные названия страниц и их описания
3. Плохо отформатированный контент
Google сканирует не только заголовки статей и страниц, но и в целом весь контент, при этом добавляя больше веса содержимому материалу с тегами заголовков. Это не только влияет на рейтинг, но также помогает организовать ваш контент и упростить его чтение.
Опять же, избегайте точного совпадения названий заголовков и подзаголовков с ключевыми словами. Вместо этого используйте описательные предложения с информацией о продукции, о которой можно почитать на странице. Так поисковику легче правильно понимать и ранжировать контент.
Убедитесь, что ваш копирайтер понимает тонкости SEO, а не просто впихивает ключевики за ключевиками и даже не знает, что такое теги h1, h2, h3… Без четко продуманной структуры далеко не пойдете.
4. Игнорирование ошибки 404
Ошибка 404 – дело нехорошее по двум причинам. Во-первых, если кто-то попадает на страницу с 404, сразу задумывается, а действительно ли законный этот сайт. Кстати, вы бы могли доверить, например, данные своей кредитной карты веб-сайту, который не может даже поддержать свои страницы в нормальном состоянии?
Во-вторых, тот же Гугл считает ошибку 404 сигналом о том, что сайт может быть ненадежным. Поэтому рекомендуют регулярно проверять инструменты Google для веб-мастеров (Search Console), чтобы узнавать, сообщают ли они о каких-либо проблемах.
Если вы используете веб-сайт WordPress, загрузите плагин “404 в начало” и установите его для перенаправления ошибок на главную страницу.
Таким образом, если страница “падает”, она будет направлять трафик на вашу домашнюю страницу, а не отображать ошибку.
5. Отсутствие “слишком много текста”
Многие застряли в прошлом и продолжают публиковать статьи, которые в среднем состоят из 500 слов. Сейчас такие творения приносят нулевую выгоду как для читателей, как и SEO в целом. Если хотите, чтобы Google выводил ваши страницы на верхнюю часть результатов поиска, пишите много. Минимум 1500 слов, а лучше 2000+. Но, само собой разумеется, интересно и по делу…
6. Отсутствие внутренней перелинковки
Во внутренней перелинковке самый сок! Она отлично подходит для того, чтобы связывать страницы вашего ресурса. Грамотная навигация улучшает удобство пользования веб-площадкой, тем самым вовлекая больше читателей. К тому же распределение веса ключевых слов ускоряет индексирование сайта поисковыми системами.
Например, если вы опубликовали инфографику по определенной теме и получили кучу высококачественных ссылок на нее, то показатель Page Authority (PA) этой страницы будет выше, чем на остальных. Когда затем перейти на другие релевантные страницы вашего сайта с этой авторитетной страницы, то она “поделится своей силушкой” и таким образом поможет продвинуть другие страницы в результатах поиска.
Кстати сказать, такой анкорный текст в конце статьи, как “который можно заказать здесь”» и “нажмите здесь, чтобы купить это у нас”, воистину прекрасен. Вам не нужно беспокоиться о внутренней привязке к ключевым словам, что порой выглядит как спам.
7. Неоптимизированные изображения на всех страницах
Изображения делают ваш контент лучше, ведь могут помочь рассказать целую историю. Но если картинки правильно не оптимизировать, то замедления время загрузки страницы не миновать. А это уже ничего хорошего не принесет! Самый простой способ избежать ненужных проблем – установить плагины-компрессоры. Для тех, кто работает с WordPress, доступно несколько плагинов для сжатия. Пожалуй, самым популярным можно назвать “ Smush it ”.
Также полезно будет прописать альты, то есть кратные описания изображений. Поиск по картинкам никто не отменял!
8. Переоптимизированный контент
Запомните: последнее, о чём нужно думать при создании содержимого страницы, – это плотность ключевиков. Конечно, используйте основное ключевое слово в названии и в начале, если это возможно (и естественно), но помимо этого не парьтесь. Лучше сосредоточьте внимание на написании полезного контента, который объясняет, что, почему, когда и как.
Если вы будете беспокоиться только о ключевых словах, то это приведет к тому, что материал потеряет свою истинную ценность и, как говорят, не зайдет. Сказать по правде, современные поисковые алгоритмы не на шутку продвинуты. Перенасыщенные ключевиками статьи они относят к спаму.
9. Попытка ранжировать неправильные ключевые слова
Большинство компаний выбирают очень простой подход, когда дело доходит до отбора ключевых слов. Они используют такие инструменты, как Google’s Keyword Planner или SEMrush, и смотрят только на объем поиска. Это неправильный способ, потому что показатели трафика являются бесполезной метрикой, если они не приносят вам никаких продаж. При выборе ключевых слов важно фокусировать внимание для таргетинг.
Если есть некое ключевое слово, предложим, с ежемесячным объемом поиска 50 000, но его не использует целевая аудитория, то это бесполезная трата средств на ранжирование. Ключевик, который содержит, к примеру, только 800 ежемесячных запросов, но среди ваших людей, – именно то, что вам нужно!
10. Отсутствие ссылок на авторитетные веб-сайты
“Не ссылайтесь на другие сайты, потому что потеряете вес собственного веб-ресурса” – что-то подобное можно прочесть на многих блогах. И это неправда. На самом деле, если на веб-сайте нет внешних ссылок (а то и внутренних), то Гугл что-то заподозрит…
Крутые компании ссылаются на профили социальных сетей, профили BBB, статьи, прессу и т. д. Не бойтесь якобы снизить значимость своего ресурса. Ссылание на авторитетные сайты улучшит ваши SEO-показатели. Если вы действительно волнуетесь, то можете использовать тег no-follow для всех исходящих ссылок.
Подсказка: указывая ссылку, выбирайте в настройках “отрыть в новом окне”. Это гарантирует то, что показатели отказов и время пребывания на сайте не ухудшатся.
11. Низкие показатели времени загрузки и скорости страницы
Когда сайт тупит, от вас убегают посетители. Гугл замечает высокий показатель отказов и рассматривает ресурс как непригодный. Задумайтесь…
12. Использование общего хостинга
Ох, как много людей считают цену определяющим фактором при выборе веб-хостинга, и это самый худший подход, который только можно предпринять!
Вот, например, возьмем жизненную ситуацию: черная пятница, большинство хостингов предлагают громкие акции – 10 долларов за год… И знаете, что? Они-то продают сотни тысяч пакетов, получают миллионы долларов мгновенного дохода. Им хорошо, но вот бедняги-покупатели, получается, помещают свой сайт на каком-то устарелом сервере, да еще делят его с сотнями таких же “расчетливых” клиентов.
Хороший хостинг – большие вложения. Если вы можете позволить себе выделенный сервер, получите его. По крайней мере, используйте виртуальный частный сервер с сетью по доставке контента, чтобы обеспечить максимальную производительность.
13. Недоработка в социальных сетях
Оптимизация направлена социально. Посты в социалках привлекают внимание активных авторитетных пользователей, что благоприятно влияет на ранжирование. Задумайтесь над установлением контактов с агентами влияния, если хотите чтобы о вас быстрее узнали.
К чему мы пришли…
Не стоит верить оптимизаторам-псевдогуру, что SEO – это просто, каждый может вывести сайт в ТОП, и контент, словно волшебный ключ, способен закрепить веб-ресурс в верхней части поисковых выдач. Существует очень много факторов, которые находятся вне вашего внимания: например, обновления алгоритмов или конкуренты, решившие понизить ваш рейтинг, запустив отрицательную СЕО-атаку. Но есть некоторые вещи, которые вы можете избежать…
И это ошибки, о которых вы только что узнали в этом материале. Удачи вам в продвижении!
