Меню

Оптимизация изображений на сайте для поиска в Google

“Прежде чем приступать к настройке голосового поиска, убедитесь, что вы оптимизировали все изображения на своем сайте как можно качественней”, – сказал как-то Уэсли Янг, вице-президент Ассоциации локального поиска в США.

Пока все сеошники тратят энергию на понимание, как оптимизировать голосовой поиск, многие забывают о более простых поисковых инструментах. Например, об оптимизации изображений.

По данным Jumpshot и Moz, поиск по картинкам в Google – второй наиболее используемый поисковой инструмент в Google.com.

Узнайте, почему и как использовать этот часто забытый тип оптимизации.

Поиск по картинкам более значителен, чем вы думаете

На приведенной ниже диаграмме нет полной картины, так как она не включает поиск на других ресурсах и не охватывает поиск, выполняемый в приложениях. Тем не менее, она показывает, что Google Images – это огромная часть общего трафика. Похоже, что многие, кто публикует картинки, часто забывают их оптимизировать. Простые тесты показывают, что так теряется возможность привлечения трафика. Любой поиск Google для IMG_xxxx, где xs представляет любое число от 1 до 9999, в среднем приводит к 200 000 результатов. На вкладке “Изображения” показаны результаты поиска Google, в которых также отображаются бесчисленные фотографии, помеченные именем файла необработанных данных. Поиск автогенерированного имени в реальности никогда не выполняется, однако массивный объем данных таким образом загружается. Google Images учитывает значительное количество запросов, затмевая результаты YouTube, Google Maps и Facebook вместе взятых. Поиск в Google Images производится в 10 раз чаще, чем любой поиск в Bing или Yahoo, и картинки представляют в 40 раз больше запросов на Facebook.
Диаграмма поиска изображений

Картинка внизу называется IMG_9998 и является фотоконтентом интернет-магазина, который продает обувь, одежду и аксессуары (около 100 брендов). Имя картинки могло бы описать продукт как повседневную обувь, продвинуть предоставленный магазином бренд или увеличить трафик на страницу с коллекцией Fred Perry 1934. Но в данном случае даже при вводе запроса картинка не появится.

Таким образом, эти фото, тайтлы которых именуются исходным генерируемым именем, не обозначены, и имя файла – всего лишь один пример того, как часто игнорируют картинки при оптимизации для поиска.

Хотя поисковик может анализировать окружающий контент и индексировать фотоконтент в этом контексте, неспособность предоставить для Google дополнительные данные, которые тот может использовать для определения релевантности изображения, – это потерянный шанс в продвижении бренда, события, продукта, услуги или товара.

Фотографии особенно эффективны в маркетинге для розничных и потребительских товаров, о чём свидетельствует ограниченная персональная поддержка Pinterest для этих двух бизнес-направлений.

Таким образом, любые фотографии, связанны с розничной торговлей и потребительскими товарами или услугами, должны быть оптимизированы под органический поиск. И существует много других категорий изображений, которые показывают результаты при лучшей оптимизации. Например, любой бизнес, полагающийся на репутацию отдельных лиц, должен предпринять аналогичные шаги.

Профессиональные общества, такие как юридические фирмы и медицинская практика, должны рассчитывать на поиск отдельных адвокатов и врачей по имени фотографий с ними. Также нужно провести оптимизацию картинок, если предусмотрена какая-то привязка к местности, которую потребители хотят видеть.

Поскольку ранжирование часто игнорируется, Google Images может помочь найти локальный бизнес или его продукты и услуги.

Фото поиск изображений в Google

Google лучше ранжирует картинки, которые улучшают user experience

Чем популярнее фото и чем больше кликов оно получает, тем выше рейтинг его ресурса. Ниже приведены несколько советов по обеспечению хорошего UX:

  1. Убедитесь, что ваши фотографии высокого качества. Это кажется очевидным, но найти плохие фото на разных площадках не составит вам труда. Множество независимых опросов по данной теме показали, что для 30 % потребителей качество фотографий имеет решающее значение для принятия решений, а для 63%  фотографии продукта очень важны.Другими словами, пользователи экстраполируют качество фото- и видеоконтента на качество продукта или услуги. Таким образом, улучшенные снимки повышают клики, что повышает рейтинг этой картинки и площадки соответственно.
  2. В то время как чрезмерно большой размер файла вредит времени загрузки страницы, уменьшение размера не означает, что вы должны жертвовать качеством. Существуют масса онлайн-инструментов, которые помогут оптимизировать изображения для вашего сайта. Попробуйте JPEGMini, PunyPNG или Kraken.io.
  3. Важно понять, как работает масштабирование и обрезка в Google. Фото, которые не соответствуют стандартным соотношениям сторон, например 16: 9 или 4: 3, имеют тенденцию к изменению размеров в соответствии с параметрами Google. Кроме того, большие групповые фотографии, которые теряют любую ценную деталь при уменьшении до размера эскиза, не смогут привлечь внимание.
  4. Фото со стоков и библиотек легко идентифицируются и часто в них отсутствует искренность. Они могут снизить привлекательность местных компаний, а именно персонализированному и качественному обслуживанию, которое является подлинным и основанным на отношениях.

Оптимизация данных изображения, ярлыков и тегов для лучшей индексации и ранжирования Google

Метаданные, метки и теги используются Google для индексирования, поэтому они важны для определения вашего образа. Лучшее индексирование означает лучшее ранжирование в результатах поиска. Ниже приведены основные ярлыки и теги, которые можно настроить каждый раз, когда вы загружаете фотографию для отображения на своем ресурсе.

  1. Название файла. Имя файла является самым основным описанием вашего фото, доступного для поиска. Введите имя.
  2. Alt-теги. Alt – это атрибут HTML, используемый для описания картинок. Он может использоваться вместо изображений, когда они не отображаются, например,когда фотографии отключены в браузере или когда изображение не может быть декодировано. Alt tag – альтернативное отображение текста вместо фото.
  3. Ярлыки – обычно являются заголовком или описанием, которое отображается вместе с картинками.
  4. Description или описание – это поле, которое позволяет полностью объяснять фотографию и может содержать дополнительные сведения, включая ссылки. Описания отображаются, когда фотография в сообщении или на сайте открывается в отдельном окне.
  5. Контекстная информация, окружающая изображение. Google определяет релевантность картинок для поиска результатов в контексте всего остального вокруг них, включая текстовое содержимое, другие фотки, файлы Sitemap, название страницы и URL-адрес страницы. Поэтому оптимизируйте их все и поддерживайте унифицированные и последовательные сообщения страниц.

В заключение, визуальные образы становятся всё более важными в привлечении потребителей. Некоторые даже связывают будущее Google с такими технологиями, как Google Lens. Понятно, что фото будут продолжать играть важную роль в оказании помощи предприятиям и их продуктам или услугам.

Однако слишком много компаний не могут оптимизировать фотографии отдельно от статьи, страницы или Landing Page, где те отображаются. В результате они теряют ценные возможности для продвижения своего бренда, магазина, продукта или услуги в результатах поиска. Проведите немного больше времени в SEO с изображениями и разблокируйте потенциальные пути конверсий, которые многие не учитывают.

Источник